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国产品牌顽强求生姚晨、林心如代言的洗发水要

2017-11-28 12:35http://www.baidu.com四川成人高考网

     
     “蒂花之秀,青春好朋友”这句朗朗上口的广告语,曾经让蒂花之秀成为大众熟悉的国产洗发露品牌,田震、姚晨、林心如等明星都曾经担任过该品牌的代言人。如今,蒂花之秀母公司名臣健康用品股份有限公司已成功过会,离上市只有一步之遥。不过,从业绩看,名臣健康并不如过去一般风光。招股书披露的财务数据显示,最近几年,名臣健康不管是营业收入还是净利润的增速都露出疲态。内外夹击11月17日,名臣健康通过邮件回复每日经济新闻记者表示,近年来,国内日化行业增速放缓,包括宝洁等外资品牌市场占有率和销售额下降明显,国内部分日化企业的经营业绩波动相对较大,而公司凭借稳定的市场渠道和灵活的市场策略,加上相对准确的品牌定位,在市场中仍能保持稳定增长,且增长幅度与行业大致相当。9月28日,名臣健康首发通过,成为继拉芳家化之后,今年第二家过会的日化洗护类企业。跟拉芳家化一样,名臣健康起家于广东潮汕,该公司产品涵盖洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水、护肤品等。虽然与拉芳家化一样是来自广东汕头的日化洗护企业,但比起拉芳家化,名臣健康的产品单价更低。名臣健康拟将募资用于“日化生产线技术改造项目”“营销网络建设”“研发中心建设项目”及补充流动资金,投资总额达3.58亿元。值得注意的是,近年来名臣健康主要产品平均产能利用率较低且呈下滑趋势,而账面货币资金也相对充足。日化行业专家冯建军在接受每日经济新闻记者采访时表示,拉芳家化和名臣健康作为潮汕系日化企业,上市主要有3方面原因:一是希望企业发展更加规范、健康;二是有利于企业做强做大,提高市场竞争力;三是希望引进更强的团队和人才,因为企业地处潮汕,如果品牌影响力弱的话,会导致引进人才的局限性。不过,目前国内日化市场竞争较为激烈:在一二线城市市场,以宝洁、联合利华等为代表的外资企业占据优势地位,拉芳家化、名臣健康等本土品牌主要立足三四线城市经营。而随着本土品牌市场份额的上升,外资品牌也开始下沉销售渠道,拓展三四线城市市场,这意味着本土品牌将面临更加严峻的竞争。在本土品牌与外资品牌的夹击下,名臣健康近年来的业绩增长已经显出疲态。从数据看,名臣健康近年来不管是营收增速还是净利润增速都大幅放缓。对此,冯建军表示,抛开渠道的差异,日化企业在终端销售过程中面临的压力越来越大,消费者越来越欧博国际平台挑剔,而作为本土的洗护品牌,不仅要跟外资品牌进行竞争,很多本土品牌也在不断成长,前有堵截,后有追兵,压力越来越大。蒂花之秀营收占比超七成自名臣健康的前身澄海市名臣化妆品有限公司欧博娱乐1994年成立至今,公司旗下已发展了约10个品牌,包括“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”等。每日经济新闻记者注意到,名臣健康的营收主要来源于公司的主打品牌——蒂花之秀和美王。报告期内,上述两品牌各期合计收入占比均超过80%,并且呈逐年上升趋势,主要是因为蒂花之秀的销售收入占比基本呈上升趋势,且近年来这一数字均在70%以上。名臣健康方面回复称,相对外资品牌,名臣健康起初在创新能力、生产规模、融资能力和资本实力等方面存在一定差距。如本次募资成功,公司也会将部分资金重点投向一二线城市领域,通过技术改造扩大生产能力;通过引进人才,增加研发投入提供创新能力;通过IPO、再融资等直接融资手段吸引资本并加以有效、合理运用,在实现公司发展的同时为股民实现一定的投资回报。不过,日化行业营销策划专家黄志东在接受每日经济新闻记者采访时表示,要想做好品牌,就要占领中国一二线城市市场,而外资企业占据的一二线城市市场已经趋于饱和状态,名臣健康这样的本土品牌,要占得一席之地挑战较大。